汇集移动广告行业热点资讯和变现指南，激发移动应用广告变现增长无限可能！
【免费试用】芒果内容SDK，提供短剧、小游戏、积分墙等内容资源场景的流量变现方式，助力开发者应用多链路、多场景、高效率流量变现。芒果联盟，一站式APP流量广告变现专家，致力于为APP开发者提供低成本、高效率、高价值的流量变现服务！免费注册，在线进行APP变现收益评估，看你的APP能赚多少额外收入，立即注册！
【猜你喜欢】APP开发者如何接入SDK广告进行快速流量变现
adtech和martech同其它程序化广告行业术语一样都是舶来词，分别是advertising technology（广告技术）和marketing technology（营销技术）的简称。
但不论是在国外还是国内，这两个词经常让互联网从业者混淆，并引发议论：
什么是广告技术？什么是营销技术？这两个概念是否重叠，营销不就包含广告投放吗？
商业化八日谈第五日，我们来谈谈adtech和martech，并探讨媒体在商业化中更需要关注什么。
如何定义adtech和martech？
adtech一般指支持程序化广告采购和售卖的所有技术的集合，dsp、ssp、adexchange、dmp、trading desk都是典型的adtech相关的服务机构或平台。
adtech，以程序化广告相关技术为中心，分类可参考rtbchina制作的《中国程序化广告技术生态图》，主要分为综合大型投放平台、程序化广告采购方、程序化广告供应方、采购交易平台及技术、广告验证、监测与分析工具、程序化创意、程序化电视广告、程序化户外广告、数据提供与管理等十个细分品类。
简单来说，adtech的根本目的是在正确的时间和地点向合适的受众传达正确的信息，打通互联网广告向用户展示、点击、转化等全流程，如同蛛丝一样串联起受众、媒体、广告服务商、广告主（广告代理商）各方。
在adtech的链路中：
受众指“匿名受众”，即媒体的用户，在互联网上拥有数字身份的用户，不对应具体的姓名、手机号码，而是根据联网设备为用户分配唯一身份id（cookie、oaid、idfa等）；媒体指“互联网应用”，网站或者app，依托于联网设备，比如电脑、智能手机、平板、智能电视、智能手表等终端设备；广告服务商则是不可或缺的“技术支撑者”，提供流量管理分发、广告交易与竞价、广告监测与验证等相关的服务，为交易背书；广告主（广义上）则指有任何营销需求的个体或者组织，比如广告代理商（其他个体和组织的代理人）、kol、企业、政府机构；martech则一般指实现企业营销目标的所有技术的集合，包含多种营销技术能力的marketing cloud（）是martech产品典型代表，企业通常会根据目标用户需求对进行功能再定位。
相比adtech，martech涉及领域更广，技术视角更精细，衍生企业更多。
在美国martech概念缔造者scott binker发布的全球martech企业图谱上，全球已经有超过7000家企业（大部分中国martech企业未加入），包括广告与促销、内容与经验、社会与关系、商业与零售、数据、管理六类以及50多个子分类。
“舶来”的图谱也加快了国内营销从业者“造图潮”，诸如中国数字营销生态图谱（由秒针制作），中国martech生态图谱（由morketing制作），中国营销技术生态图谱（由弯弓新媒体制作）等，收录了数百家国内企业，技术分类与国外版有所差异，但方向基本一致。
从以上图谱以及结合业内主流舆论来看，广告作为营销的一部分，martech包括adtech。从发展的观点来看，对于各类型企业来说，数字化转型正经历着从adtech到martech的演变。
martech的根本目的和adtech一样，但在很多方面存在区别。
一方面，martech的受众不仅包括“匿名受众”，还包括“实名受众”，还包括企业从其他渠道（企业媒体账号粉丝，销售客资等）获得的具体客户信息，比如姓名、手机号、公司名称（to b型企业）、微信id，微博id等。
另一方面，传达信息的范围从线上到线下，营销触点更广，数据管理分析能力更多元，从产品销售到客户运营，涵盖整个客户/产品生命周期的运营。
martech是比较大的概念，在解读时模糊化了不同类型企业之间的关系，以企业为中心，以满足企业的营销及管理目标为目的。即便是martech行业的企业也需要使用martech产品来开展经营管理活动。
从微信指数便能看出来了，martech远比adtech更为热门。martech是企业数字化转型的“必备品”，发展空间更大，也是营销行业创业的“风口”，国外以saleforce为代表的数千亿美元市场更是进一步吸引了国内的创业者。
从媒体开展广告商业化的角度来看adtech和martech。
大中型媒体已经拥有充足的adtech能力，以及完备的程序化广告的产品、并且持续发力其他martech产品补足营销前后节点的需求，比如创意制作（h5制作工具）、用户分析管理（数据分析工具等）相关的工具或功能，从adtech再到martech，更好满足广告主的营销需求。
从大部分中小型媒体来看，技术和经验均比较匮乏，为了拥有每一项adtech都要付出极高的开发和维护成本，搭建可用的程序化广告平台更是需要耗费巨额成本，这种情况下转型martech更是难上加难。
低成本搭建工具丰富、功能完善，技术扎实的定制化广告平台，快速拥有等同于大中型媒体的广告技术能力和程序化广告产品，同时还配备功能齐全的营销技术工具，从adtech再到martech，就是这么简单。
APP广告变现，选择芒果Mgmobi聚合广告平台，通过芒果聚合SDK一键接入多个广告联盟，配合芒果聚合广告平台实时Bidding+运营能力，助力开发者APP广告收益提升20%-100%
相关词条：订阅类APP | SDK聚合广告平台 | 应用商店榜单优化 | 激励视频广告 | APP广告变现 | 开屏广告 | APP流量变现 | APP广告变现 | APP知识大全
平台商务（黑加仑）
平台商务（火龙果）
免责声明:本站文章来源于互联网，文章为作者独立观点，不代表本站立场。如有侵权，请联系我们。
